品牌該怎樣命名？服裝品牌命名

品牌命名是創立品牌的第一步，今天，世界各國的企業在創立自己的品牌之前，一般都能非常重視品牌命名的問題。有的企業在開發出新產品時，委托專業的命名專家來設計制定品牌名稱，這些對命名有專長的人才，一般是文學或語言學（Linguistics）專家，他們能熟練地利用語言要素（morpheme）進行構詞，能利用英語詞根組成新詞。國外有專門為品牌設計名稱的機構，他們的主要業務就是命名。

在國外，給產品命名已成為一個產業。據媒體報道，2001年品牌命名在美國的業務已達15億美元。隨著工商業的發展，商品越來越多，而給產品命名變得更加困難，要設計制定一個新穎不重復的品牌名稱已不是一件容易的事。并且隨著其它邊緣科學的發展，品牌命名已成為一門學科。與此相適應，就出現了一些專業的命名機構，于是品牌命名產業應運而生。 

目前全球著名的命名機構有英國的Interbrand（國際品牌集團）和Novamark（新標志公司），美國的Namestormers（命名風暴公司）、Landor（蘭多）、Lexicon（詞霸命名公司）和Namelab（命名實驗室）。與其說他們是命名機構，不如說他們是品牌發展機構，因為除了命名以外，他們還從事更多的工作，如Interbrand是一個集品牌評估、資詢、設計與一體的全球性著名品牌發展機構，是品牌理論研究和實踐的先驅者，它每年為全球評定世界馳名商標，十分權威，命名是它從事的業務之一。Novamark主要是一個全球性的知識產權機構，命名也只是一個小分支。蘭多是蜚聲世界的企業形象設計機構，但如果是新公司或新產品需要設計形象，它也給它們命名。其余幾個機構則主要從事產品命名工作。它們的命名特色也不一樣，Namelab比較喜歡采用新創詞設計品牌名稱，它的命名一般都有一番科學的程序和步驟；而Namestormers則偏重于創意（頭腦風暴）命名。

每個人都希望個屬于自己的好名字，而且每個人的名字都力求有一定的講究、有特殊的含義。和人一樣，不！比人進步，對于企業和產品，尤其是一個有志于創品牌的企業更需要一個好酷的名字——一個好的名字是企業的寶貴財富。70年代初，美國美孚石油公司為了適應形勢的需要，動用7000多人、耗資1億美元給自己取了一個滿意的新名字：EXXON?？松?。同樣，可口可樂為了翻譯成現在的這個絕妙無雙的名字也不惜投入5000萬美元巨資。企業名字的重要性由此可見一斑。

三．好名字帶給你的好處

好的命名，可以令商品復活，在一目了然中搶盡商機。我們已迎來一個“形象掛帥”的時代，名正言才會順，這是企業獲勝的頭一關。

1．提升商品檔次和品味。人們從品牌名稱中就能解讀出商品的特點個性，解讀品牌文化和企業的文化。好的商品名稱，洋溢個性，耐人尋味，引發形象而優美的聯想，給顧客留下美好的深刻的印象。例如，上面美國P&G寶潔公司的婦女衛生巾‘護舒寶’，中文非常地貼合產品特點，而其英文‘whisper’意思是：‘低聲地說，私下說，悄悄話’；中文和英文的發音也很優美，音調基本一致，這是一個非常優秀的成功的商品命名。能如此講究和重視品牌名稱的企業，其產品本身值得尊重信賴。

2．提升企業形象。商品形象是企業形象和文化的主要載體和重要體現。良好的企業形象更容易贏得客戶的信賴和合作，容易獲得社會的支持。例如，做電腦代理起家，現在發展成為中國IT行業的巨人，她有個美麗而偉大的名字，她就是‘聯想’，她的英文‘LEGEND’是傳奇、傳說、英雄故事的意思。

3．便于塑造品牌形象。優美、個性的名字，易于識別、易于編織品牌故事。例如美國的“ESPRIT”，來自法文，其意義是：才氣、精神、生機；很好體現了其寄托的品牌文化，無需大量地闡述，所謂桃李不言，下自成蹊。來自法國的“GUESS”女裝，意義是：猜；非常的形象生動有趣。來自德國的“ANTANO”“螞蟻阿諾”童裝，命名非常漂亮，螞蟻是全世界兒童都喜愛熟識的小動物，螞蟻具有集體團隊主義，具有啃骨頭的不懈精神，這些都方便品牌的形象識別和塑造，也容易編織動人的故事，容易進行非常有效的事件行銷。我國的“七匹狼”“SEPTWOVES”命名起點是一部電影，“七匹狼”巧借其名，并且深入地進行文化挖掘，很聰明地將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等與其男士休閑服裝聯系起來，聘請響徹全國的流行歌曲“狼”的作者、也是演唱者齊秦做形象演繹，相得益彰。試想，如果是換上“大金貓米”“DAJINMAOMI”和“四只雞”“SIZHIJI”諸如此類，能演繹如上的動人的故事、塑造成功的品牌嗎？可見命名是如此緊要，好名字能演繹優美的意境或爆發轟動的效應。

4．節省大量廣告費用。一個開始就很土或難念難聽不能引發顧客美好聯想的產品，在開拓市場時，將不得不投入更多，甚至多得多得宣傳費用，即便如此，其品牌形象和品牌文化很難塑造，即使知名度頗高，但是美譽度不足，沒有魅力，缺乏號召力，顧客只是勉強聽說過你的產品，但是就是不認同不購買，別說培養顧客的忠誠度了，最終的市場表現就是不堪一擊；這是先天不良造成的后果，這種例子我們身邊很多很多。相反，一個優秀的品牌名稱，將減小品牌推廣阻力，可以大大減少品牌推廣成本！這就是名字的力量，這正是準確命名的偉大意義！例如美國的“ESPRIT”。

5．品牌資產的迅速增值。企業的經營一般來看是通過制造產品或提供服務而實現利潤，積累資產。但是你必須認識到：品牌也是資產，從長計議，品牌是更重要的資產，完全可以說，企業的經營就是品牌經營。無論在制造業或服務業，產品越來越同質化的今天，讓你的產品/服務在茫茫市場中即便不能一支獨秀，也要出類拔萃，你必須贏得你的上帝——顧客的青睞，而品牌真義正是你的產品/服務留給客戶心中的印象，是唯一讓你生存發展的出路和武器。當然品牌的內涵不單是名稱，當然還包括品質、服務、包裝、承諾等，但是你需要一個獨具匠心的名字，否則人們下次就忘了你。

特別要強調，對于服裝服飾行業，品牌的力量更大，品牌的意義更大。對于一家鋁合金門窗或標準件的生產企業，品牌的名稱相對服裝服飾業來說，要弱化的多，機械產品更重視產品的數據指標規范準確和過硬的產品質量；而對于品牌服裝來說，人們購買的除了具有服用功能的衣服外，還得到了他/她所希望的品牌所體現的風格、身份、價值、文化、時尚、精神等，后者正是品牌的意義和魅力所在。所以對于服裝服飾業來說，品牌的意義和力量更深遠更強大，而品牌的命名，要讓這個名稱承載起品牌的文化內涵，成為品牌的代言符號，當然任重道遠，重任在肩！

四．你的名字能代品牌的言嗎？

一個優秀的商品名稱，正是你實施品牌戰略的第一步、關鍵一步，必要的一步。借用IBM有句廣告口號“不論是一小步還是一大步，都是帶動世界前進的腳步”，品牌命名的這一步，正是品牌成功的第一步，是創造品牌價值的關鍵一步！不能說她必然是成功，因為還有名字背后的故事，如產品質量、行銷策略等。但是我可以肯定地說：一個艱澀的、不英不文、不倫不類、難懂拗口、無個性無文化的產品名字，在變幻莫測的市場戰斗中，面對的肯定是一條非常崎嶇又荊棘的道路！

品牌的命名如此重要，你的品牌名字能肩負承載品牌文化和個性的重任，擔當品牌的真正代言嗎？如果你在規劃一個品牌的名稱，你不妨參考以上所列的12條，如果你的品牌名稱不適合產品的形象和品牌的定位，那你還要去捧一個不可救藥的劉阿斗嗎？良好的開端是你成功的一半，你是否應該立刻擁有一個很酷很倩的芳名呢！