市民熟悉的方言諧音 看家紡兩所品牌命名背后

用市民熟悉的方言、土話(huà)及其諧音為家紡品牌命名，這對(duì)市民來(lái)說(shuō)倍感親切，也有利于品牌的傳播。但方言商標(biāo)最好與其適合的商品結(jié)合才具有生命力。

南京人有句口頭禪：“啊是的呀？”沒(méi)想到，這句話(huà)被一家專(zhuān)賣(mài)店演變成了一個(gè)家紡品牌的名稱(chēng)。

記者近日發(fā)現(xiàn)，在我市羊皮巷冒出了一家名為“阿詩(shī)蒂婭”的家紡代理專(zhuān)賣(mài)店。店主告訴記者，該專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)張才幾個(gè)月，品牌及專(zhuān)賣(mài)店名稱(chēng)是從南京土話(huà)中得到的靈感，取的就是“啊是的呀”的諧音。

為何要以南京土話(huà)的諧音為品牌命名？店主黃玉彬說(shuō)，他創(chuàng)建這個(gè)品牌的初衷，就是要打造一個(gè)南京地產(chǎn)的家紡品牌。與市場(chǎng)上多數(shù)家紡加盟品牌都是經(jīng)銷(xiāo)商、代理商經(jīng)營(yíng)模式不同，“阿詩(shī)蒂婭”自產(chǎn)自銷(xiāo)，是真正的“南京制造”。

用市民熟悉的方言、土話(huà)及其諧音為家紡連鎖品牌命名，在此之前已有很多商家嘗試過(guò)。如食用油品牌“豆維家”，就取自南京土話(huà)“都為家”的諧音，現(xiàn)已成為南京地產(chǎn)豆油的知名品牌。早在4年前，南京一企業(yè)主也注冊(cè)了“乖乖隆地咚”和“煩不了”兩個(gè)方言商標(biāo)。有專(zhuān)家認(rèn)為，言簡(jiǎn)意賅、通俗易懂的方言，本身就已在一定范圍耳熟能詳、口口相傳，比新起的名稱(chēng)更容易被記住和接受，甚至還能讓人產(chǎn)生親切感。同時(shí)，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角度看，方言商標(biāo)最好與其適合的商品結(jié)合才具有生命力，才有利于傳播。