中國紡織工業協會：以品牌文化建設推進產業升級

中國紡織工業協會連續多年不斷深化十大品牌文化推介活動，其根本目的，就是要發現推廣品牌打造的先進典型，把文化建設融入行業發展之中，引導紡織服裝企業打造更多的具有文化競爭力的產品品牌、企業品牌、企業家品牌，推動中國紡織由產量大國向品牌大國轉變，由中國制造向中國創造轉變，由紡織大國向紡織強國轉變。

針對此項活動的開展，中國紡織工業協會會長杜鈺洲評價說，品牌文化是企業文化的重要組成部分，優秀的品牌，必然有其獨特的品牌文化。在產品同質化趨勢下，品牌文化的優勢就是市場競爭的優勢。深入品牌文化建設，就是要不斷豐富品牌文化的內涵，提升品牌的文化價值，塑造品牌的社會形象，在不斷推進紡織工業進步的同時，打造具有中國特色的紡織服裝品牌文化的價值體系。

2008年下半年以來，紡織工業受金融危機的影響，面臨嚴峻的形勢，總體來講，是機遇與挑戰并存、機遇大于挑戰。對發展方式轉變快、有品牌的優勢企業來講，確實是機遇大于挑戰，而對沒有品牌的企業或者創新能力不強的企業來講，是挑戰大于機遇。

2009年國務院關于《紡織工業調整振興規劃》下發后，紡織行業上下受到很大鼓舞，特別是國務院把紡織工業定位為“國民經濟的傳統支柱產業和重要的民生產業，也是國際競爭優勢明顯的產業”，極大提振了行業與企業發展的信心。

2010年，紡織行業出現了企穩回升、企穩向好的態勢，在這個行業發展的關鍵時期，加強品牌文化建設，提升行業軟實力顯得尤為重要。

為此，杜鈺洲提出了進一步加強紡織行業文化軟實力建設的幾點意見。一、正確看待紡織行業面臨的形勢，切實提高對增強行業文化軟實力重要性的認識。

二、深入貫徹科學發展觀，樹立強化大文化觀念。三、深入開展十大品牌文化推介活動，不斷提升紡織服裝品牌文化價值。四、持續開展創建和諧勞動關系企業活動，切實維護職工合法權益。五、堅持正確導向，創建更多的全國紡織精神文明建設示范基地。

2005年-2009年，中國紡織工業協會推出的這50個中國紡織服裝行業十大品牌文化企業，經過近幾年的檢驗，特別是經過金融危機的考驗之后，他們充分顯示了品牌的力量、文化的價值，用實際行動詮釋了卓越品牌的內在是文化，文化是品牌的靈魂這樣一個深刻的哲理。

十大品牌文化推介活動，是中國紡織工業協會為推進品牌戰略而采取的一項重要舉措。活動開展5年來，每年在全行業樹立10個紡織服裝著名企業品牌文化的榜樣與典型，對行業發展起到了明顯的示范和引領作用。